Marcas patrocinadoras de los equipos del fútbol Colombiano año 2019
En la sociedad actual, el
deporte posiblemente se antoja como la principal exposición cultural a la hora
de generar interés en la población, el fútbol constituye como un negocio que
mueve miles de millones de pesos. Y es así porque tanto que genera pasiones,
como despierta emociones en los aficionados, las marcas pueden comunicar su
imagen con tal de estar en la historia de los equipos o de los deportistas en
este caso el fútbol profesional Colombiano.
Las estrategias de
comunicación tienen como objetivo prioritario conseguir posicionamiento de
marca, y el patrocinio la actualidad es una herramienta fundamental. El
patrocinio es un instrumento de comunicación comercial en el cual hay dos
socios que tratan de beneficiarse mutuamente, por un lado está el equipo de fútbol,
y por el otro están las empresas patrocinadoras que utilizan los valores comunicativos
del equipo, para dar difusión a su imagen y satisfacer sus intereses,
intentando que con dicha asociación la imagen del patrocinado transmitiendo los
valores de la marca.
Se realizó una investigación
para identificar las marcas patrocinadoras de los equipos de fútbol colombiano
en el año 2019, se realizó un muestreo por cada equipo de fútbol de la primera división
comprendido por 20 equipos los cuales son, Once Caldas, Atlético Huila, Deportivo
Cal, Millonarios, Unión Magdalena, Junior, Deportivo Pasto, Alianza Petrolera, América
de Cali, Deportes Tolima, Jaguares FC, Equidad, Atlético Nacional, DIM, Patriotas,
Atlético Bucaramanga, Santa Fe, Cúcuta Deportivo, Águilas Doradas y Envigado.
En las imágenes se
muestran varios resultados de la búsqueda realizada que fue durante el mes de
Julio de 2019.
(Resultados al final, después de las imágenes)
Resultados
La cantidad de marcas
que patrocinan a los equipos de fútbol colombiano, un total de 110 marcas hacen
presencia en cualquiera de los 20 equipos de la primera división del fútbol colombiano.
Las 13 categorías que
hacen mayor presencia en el patrocinio son los siguientes, la presentación se
dará de acuerdo al orden generado de mayor a menor Alimentos
Financiero, Licor, Sector
Publico, Retail, Apuestas, Servicios Públicos, Automotriz, Educación, Tecnología,
Hotel, Deporte, Salud.
El promedio de participación
por de las marcas por equipo es de 6.7, quiere decir que podemos encontrar en
cualquiera de los 20 equipos de fútbol 6 marcas acompañando al equipo
patrocinado.
El Once Caldas es el
equipo con mayor cantidad de patrocinadores con un total de 13 marcas, de esas,
5 pertenecen a la categoría automotriz la cuales hace parte de la misma casa
matriz.
Los equipos de futbol
profesional Santa Fe, Atlético Bucaramanga, Cúcuta deportivo, Águilas Doradas y
Envigado FC, son los equipos que menos cantidad de patrocinadores tienen con
un total de 3 cada uno.
Las marcas con mayor participación
en las categorías son las de alimentos (19%) en las que participan las bebibas,
artika, Postobon, Pepsi, Glacial, Pool, Gatorade dulces, snacks Colombina y lácteos
Colanta, Freska Leche y Alqueria, Licores
(10%) en las que participan la cerveza con menor presencia Cerveza Aguila a
cambio del aguardiente que tiene la mayoría de presencia de marcas Ron Viejo de
Caldas, Aguardiente Blanco, Aguardiente Nectar, Aguardiente Nariño, Aguardiente
Lider, Aguardiente Cristal, Aguardiente Tapa Roja y las apuestas (9%) en las
que se dividen las tradicionales Apuestas Cucuta 75, Super Astro Millonario y Loteria
del valle y las apuestas deportivas realizadas por medio de internet Wplay.co y
Bet Play y el financiero (9%) bancos Banco Popular, Banco AV Villas , préstamos
a crédito Cotrafa, Coonfie, Credideportes y giros de dinero SuperGiros, Su Red,Su Red/su
chance, Gana Gana.
Las categorías con
mayor participación que tienen en los equipos de primera división en el fútbol
colombiano tienen relevancia en los alimentos (15%) las bebidas, dulces, snack
y lácteos, Financiero (9%) bancos, préstamos a crédito y giros de dinero. Licores
(7%) en las que participan la cerveza con menor presencia a cambio del
aguardiente que tiene la mayoría de presencia de marcas y los organismos públicos
o entidades gubernamentales (7%) Alcaldías y Municipios.
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